SEO入門#14『コンテンツを充実させる』理念をコンテンツに

　ほぼどんな会社でも『理念』があるはずです。『ヴィジョン』であったり『ウェイ』であるかもしれません。中にはアップルのように理念らしきものが無い会社もありますが、ま、それは別として。『理念』の下に『ヴィジョン』があり、その下に『戦略』が有るのが一般的なカタチです。そして『理念』に基づき会社の全ての意思決定がされているはず。特に創業者は理念を大切にしていると思いますし、様々な思いがその中に込められているものです。

理念

理念とは、企業の存在意義や使命を普遍的なカタチで表した会社の価値観です。企業にとって最も大切なものです。それを是非共有してください。もし、理念を深く理解していなかったと言う方は、是非これを機会に会社のトップに話を聞いてみてください。きっと経営者の深みを感じられるはずです。

存在意義・使命

企業が「何のために企業は存在しているのか」ということ。
それを是非コンテンツにしてみてください。全ての企業でオリジナルなコンテンツに仕上がるはずです。おそらくそこには人を引きつける魅力があり、それに共感できる人があなたの会社のファンになっていきます。
あなたの扱う商品やサービスの中に理念は生きているはずです。であれば、ホームページの表現も、理念と整合していなければおかしいですよね。ぜひあなたの会社の理念をコンテンツとして表現してください。

普遍的

理念は普遍的です。つまり『変えない』と言うことです。極まれに理念が変わったと聞くことがありますが、それは生まれ変わりのようなモノだと思います。
よく例えに使わせてもらうのがパナソニックの経営理念です。昭和4年制定時から今日に至るまで変わっていません。
一般的には社会（顧客）と従業員に関する考え方を、時代の流れを超えた長期的な視点で考えられているもので、変えてはいけないものです。

普段私がクライアント様と戦略を練るときも理念について詳しくお伺いします。そこには様々なドラマがあり、共感できるモノが多く存在します。あなたのお客さんになるひとも、是非そんなドラマを聞かせて欲しいと願っているはずです。最近、テレビでも企業のことを深掘りしていく番組がウケてますが、それは、それを聞いた人が深く共感するからではないですか。なので、是非あなたの理念を聞かせてください。

もしかしたら、「そんなことSEOに関係ないじゃん」と思われる方もいらっしゃるかもしれません。でもそんなことはありません。そこに書かれているドラマの一部が検索にヒットすることがあります。そこに出会いがあるかもしれません。また、理念がきっかけでコンバージョンすることも考えられます。あなたが無名な会社の商品を買うかどうか悩んだとき、「会社概要」をクリックしたことはないですか？　私たちは単に順位を上げることを目的とするのではなく、売上げが上がること、問い合わせが増えることを目的としています。ですので、一見関係なさそうでも、実は深く関係しています。

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