Webマーケティング：分析

2014年11月9日 [03 WEBコンサルティング]

マクロ環境からミクロ環境まで分析

弊社のWebマーケティングは、まず分析からスタートします。
サイトの状態がどうなっている、SEO的に良い悪い、ペナルティーを受けそうだ、アクセス解析は、という分析は優先順位が最も低いです。それは、弊社のWEBマーケティングは主軸を「マーケティング」に置いているからに他なりません。（参照：Webマーケティングとは─マーケティングの定義）
大まかに以下の分析を徹底的に行います。

環境分析
競合分析
顧客分析
自社分析

各項目の中身を詳しく書くわけにはいきませんが、所謂経営分析そのもので、例えば環境分析でしたら、現在の市場を取り巻く社会情勢や、消費税率アップの影響なども調査しますし、自社分析においては理念や評価システムの分析も行います。クライアント様にも「何でそこまで？」と聞かれますが、最後の報告を見て頂くと深く納得して頂けます。継続的成長を目指しますので、それらの項目が深く関わってくるのです。しかし場合によっては痛みや苦しみが伴います。

WEB関係の分析

WEBマーケティングなので、WEB関係の分析も勿論行います。それは先に分析したことと、WEB関係が本当に整合しているのか、という視点で分析していきます。現状はそれらが整合していないので売上げが伸びていないケースがほとんどです。何故整合していないのか、原因はどこにあるのか、修正できるのかできないのか、などを深掘りしていきます。

本来の課題をあぶり出す

WEB以外の原因というのは、経営戦略とWEB戦略が整合していないところです。経営戦略とWEB戦略が違っていて成功するわけがないです。なので、WEBマーケティングではありますが、売上げが上がらない、そもそもの原因を追及して、その手当をする方が先で、その結果をWEBに反映すれば、グッドサイクルが回り始め、売上げも伸びてくるわけです。

トゥルースのWEBマーケティング

WEBマーケティングと言えばSEOやアクセス解析、PPC広告を一生懸命にやるというイメージを持たれているのが普通だと思いますが、そもそもの原因がWEBにないのに、どんな戦略をWEB上に立ててもうまく回るはずがありません。弊社は空を打つような拳闘をせず、本来の課題をあぶり出し解決するWEBマーケティングを行っています。